1. 首页
  2. 首页

疫情对亚马逊欧洲电商市场畅销产品的影响分析!成为了2020年新型冠状病毒大赢家!

2020年疫情对亚马逊的影响

由于疫情影响,欧洲的顾客習慣以及习俗都带来了不少改变,从而影响了电商平台畅销品类的影响,本篇文章重要分享由于疫情导致的欧洲顾客習慣的改变以及欧洲站点亚马逊畅销产品分析

1.png 1.关于欧洲

欧洲共有44个国度和地域:

• 北欧重要国度有:芬兰、瑞典、挪威、冰岛、丹麦

• 东欧重要国度有:俄罗斯、乌克兰、拉脱维亚、立陶宛、白俄罗斯

• 南欧重要国度有:意大利、罗马尼亚、保加利亚、塞尔维亚、阿尔巴尼亚、希腊、西班牙、葡萄牙。

• 中欧重要国度有:德国、瑞士、波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、奥地利。

• 西欧重要国度有:英国、爱尔兰、荷兰、比利时、卢森堡、法国、摩纳哥。

欧盟有28个国度

19个欧友邦家统一钱币, 欧元

2. 疫情导致的顾客習慣的改变

如今欧洲疫情状态

2.png 3.png

经历了一场疫情的洗礼后,很多欧洲人的生活方法改变了,许多固有的观点也被颠覆了。颠覆了对病毒的熟悉。人们的消耗观点发生了巨大的改变:健康理念升级、云生活方法遍及、智能家电更新换代、非打仗式消耗初体验。

对口罩的态度反转

此前,许多欧洲人对口罩的态度是,果断不戴!如今,真香了。

交际礼节的改变: 从前的欧洲人,会面贴脸握手拥抱简直是基本规矩, 如今,握手别想了,拥抱更是不大概了。

人与人两米的交际间隔, 如今是一米的间隔。成了大家来往的常态

5.png

欧洲各国当局已开始放宽限定,由于COVID-19的威胁是降级。 商店的重新运业,但顾客的告诫仍旧很高。我们从前的生活方法过渡到新常态, 好比说:工作,交际和购物, 由于常期的居家断绝,使从前的很多行为变得多余。如今,很多购物者正在重新评估旧付出

这个調察将顾客分为四个差别的群组:

1审慎:淘汰一些耗费和等候

2步履维艰:付出程度保持稳定

3个休眠器:淘汰全部不须要的操作

4自信:付出程度上升

6.png

調察表现:整个欧洲的零售成下滑趋势,大概三分之二的顾客表现他们,在非食品种别和信心方面的付出淘汰了

7.png

环球咨询公司Alvarez&Marsal与Retail Economics互助,共同对六个欧洲国度(意大利,德国,英国,法国,西班牙和瑞士)的6000名顾客进行調察。陈诉表现,新冠疫情后,欧洲人改变其以往购物習慣,选择在线购物。这将使本年欧洲在线销售的营业额增长136亿,此中意大利增长15亿,英国增长50亿,法国增长30亿。

8.png

40%的受访者表现,由于疫情,他们初次在网上购置了商品,而疫情之前只在商店购物。对于意大利和西班牙(受疫情影响最大的国度)的顾客,这一比例为55%。

预计到2020年底,德国的电子商务价值将到达1034亿欧元。这将意味着增长10%,由于去年在线零售业的价值为940亿欧元。

陈诉指出,意大利是线上消耗遍及率较低的国度之一:2019年为6.3%,本年激增至8.3%,猜测到2021年为9.5%。最糟糕的是西班牙,线上消耗比例从2019年的5.3%增至2020年的7.3%,预计2021年为7.6%。英国本年将增长到24%(与2019年相比进步4个百分点)。德国排名第二,2020年为13.9%。

3. 疫情期间,欧洲线上品类销量变革

9.png

增长最快的行业: 超市,游戏,在线药房和办公用品 是整个禁闭期内增长最快的范畴。

10.png

跌幅最大的行业:就其本身而言, 时装,家居用品和装饰,旅游和各种门票 是受影响最大的部分。

欧洲畅销产品

根据现在亚马逊平台的销售数据表现,以下产品在疫情发作后,变得越发畅销了

扫地机器人

割草机器人

LED 节能灯胆

L形游戏电脑桌

精油香薰机

厨房电子秤

11.png

同时受疫情影响,在家断绝期间,只能选择在家运动,以是室内使用的相关类目产品,呈显着上升趋势。

12.png

无线电子类热销产品:移动电源,行车记载仪,

运动耳机,蓝牙音箱和充电线

服装:热销产品:飞行员款太阳眼镜、塑形内衣、 紧身胶带、平口袜、腰带和斜挎包

运动热销产品:跑步机, 瑜伽垫, 测心率和卡路 里的运动手环、杠铃、自行车灯

3C数码产品:手机充电线,多功能转换器,无线

鼠标,移动硬盘

美妆:面膜, 吹风机,化装刷套装, 指甲油+美 甲仪套装

4. 英国7月份解禁以后,零售商没有看到太多的客人。

13.png

全英新冠病亡累计到达44,236例

欧洲的大部分国度和地域已经实行解封状态,英国的商场,餐厅,酒吧全部对外开放。但是实际消耗的环境确不是特殊抱负,顾客的信心还需要时间去创建。

自3月20日以来,英格兰有约35,000家酒吧停止了营业。酒吧行业表现对重新营业表现欢迎,但鞭策客人恭敬酒吧工作职员以及重新营业后的变革。

Pret A Manger将永世封闭30家店

受到新冠疫情的影响,连锁咖啡餐饮店Pret A Manger受重创,将永世封闭30家门店,使至少1000个工作岗亭面对危险。其他店面的员工数目也将淘汰。在英国全面解禁以来,Pret A Manger重新开放了英国410家门店中的339家,但由于客流量不足,与去年同期相比销售额降落了74%。

13所大学面对停业

新冠疫情使英国中高等教诲机构面对多达年收入四分之一的丧失,13所大学面对停业。IFS预计,由于国际留学生数目淘汰以及社会疏远导致收入的枯竭,英国的高教产业将丧失110亿英镑。此中,对国际留学生依靠较重的高校,面对的收入丧失最大。

5. 英国当局的护持政策

英国本地时间7月8日中午,财务大臣Rishi Sunak在议会公布了告急经济刺激预算,重点旨在"促就业、保就业、创岗亭",此中包括大量的财务扶持恢复就业、创造就业、葆护就业的全面撒钱方案,为英国疫后经济注入强心针。

14.png

政策中包括,将购置住宅房产的印花税起征点从当前的12.5万英镑进步到50万英镑,立即实行,截至日期到来年的3月31日。预计这期间购房的约90%买家受益。VAT降低之15%

· 财务大臣确认,现在的职位保存计划将于10月结束,但假如老板继续聘任被停职留薪的雇员至2021年1月,老板可因每位雇员得到1000镑嘉奖;

· 一项20亿英镑基金,为16-24岁间常期面对赋闲风险的福利领取者(Universal Credit)提供为期6个月的见习工作时机,并由当局支付最低薪资;

· 暂时的印花税免税假期,免去全部住宅房产生意业务中低于50万英镑部分的印花税,也就是将起征点调高到50万英镑。该免税政策马上见效,直至2021年3月31日;

· 答应为英格兰的年轻人提供3万个新的实习生岗亭。企业每提供1个实习岗亭可得到1000英镑补贴,实习结束每雇佣1人可以得到2000英镑补贴;

15.png

· 财务大臣公布“就餐帮助”折扣,8月中的每周一至周三,外出就餐享受50%折扣,成人和儿童每人最高可优惠10英镑。

· 针对旅游和服务业(Tourism and Hospitality),临时降低其VAT税率达6个月时间;这代表,从2020年7月15日至2021年1月12日,这些包括餐饮业者在内的服务行业,好比说餐饮业,旅游留宿,旅店,影戏院,主题公园等,都可以享受降至5%的VAT税率优惠(这是从本来的20%降至5%)

這個電子商務巨頭充实使用是次特别情況,大大擴闊了客戶網。 現在大概很難相信,但終有一天,這個新型冠狀病毒的惡夢將會煙消雲散。大家會重返工作崗位,消費者會再度踏足商店,所有將恢復正常。

不過,從現在到那時候的這段時間,可以是一個機會,也可以是個詛咒。有些公司正在壓力下搖搖欲墜,而别的一些公司則正在做好準備,待走出新冠肺炎疫情的陰霾後欢迎興旺的業務。 亞馬遜(Amazon.com) ( NASDAQ:AMZN ) 不僅是後者,并且大概是最能因现在就疫情的應對而長久沾恩的公司。

最能沾恩於反彈

箇中缘故不難明白。消費者大多都被困在家中,但他們仍旧需要各種用品來維持日常生活。有些人亦願意揮霍一點,為自己添購一件新玩具、裝置或小玩意來打發時間,只是現在改為在網上進行購物罢了。亞馬遜忙得應接不暇 ,正增聘 100,000名倉務員 應付需求。

然而,在此艱難時期,這個電子商務巨擘並不僅作為網上商店取得成功。以下是亞馬遜勝人一籌的三大原因。 1.Amazon Prime援救 這些原因中最重要的一個是美國人以至全全球進行自我檢疫,令Amazon Prime等串流娛樂平台成為別具價值的商品。

該公司雖然並未提及這個影響,但坊間有相當多的證據均指向這個結果。收視率測量系統 尼爾森(Nielsen) 根據電視觀眾長期無法外出的其他情況,相信電視收視率在人們留在家中的期間能上升達60%。Prime的影片庫今個月参加一系列出色的新影片,包括改編阿嘉莎姬絲蒂 白馬酒館(The Pale Horse) 的連續劇首播和去年翻拍的 詭墓(Pet Sematary) ,為該公司帶來更多有利條件。

當然,Amazon Prime會員 在亞馬遜上的消費 比非Prime會員更多。

2.透過媒介銷售媒體 亞馬遜亦確保了無聊的消費者能有新的科技玩具玩玩。

對有耐烦的消費者來說,要以優惠價格買到亞馬遜專利的Fire平板電腦並非難事,但這個系列近来的折扣特別吸引。舉例而言,亞馬遜Fire HD 8平板於礼拜二錄得史上最低的價格。電子時報(DigiTimes) 報導,在中國的企業、學校和工廠關閉的高峰期, 蘋果(Apple) ( NASDAQ:AAPL ) iPad上月尾在中國的需求大漲,亞馬遜這次減價大概是為了要從中獲利。

有些人質疑Fire平板並非公司或學校電腦的抱负替换品,他們是對的。除了Apple的iPad外, 三星(Samsung) 等品牌的平板由安卓的授權版本所支持,意味着這些平板可使用全部 Google應用程式,因而是個更好的替换選擇。

不過,並非全部人都在尋找用於工作或學習的工具。一群無聊的消費者盼望找到另一款平價的媒體裝置,供他們瀏覽網頁、打機或看影片。Fire平板滿足上述三種功能,并且能 將用戶重新導向至亞馬遜的電子產品

在電子遊戲方面,根據App Annie的資料,重要由於中國的广泛需求,环球手遊下載量在2月份飆升39%。蘋果應用程式商店的遊戲下載量上月漲達62%,與iPad需求增长的報導吻合。美國在新冠病毒擴散和防疫過程方面較中國滯後近一個月,以是這個月的本土平板銷量 手遊下載量大概會激增。然而,北美的海潮大概會由眾多品牌公正瓜分,蘋果的得益會較少。

3.以人為先,利潤為次

最後,亞馬遜在這礼拜決定以銷售 必须消費品 為先,非必须消費品為次,獲消費者讚譽有加。

該公司沒有刻意宣布這項決定,只是在礼拜二通知其第三方賣家,將暫停吸收和儲存個人護理及清潔用品等 必须品以外 的任何貨物。至少有一名賣家向路透社確認這項棤施,亞馬遜竭盡所能地滿足客戶现在最重要的需求隨即廣為人知。

假如有人本來對成為亞馬遜客戶與否持觀望態度,現在應該很轻易可以下決定了。 警惕處理 不要明白錯誤。亞馬遜將會因疫情而遭受損失,尤其是假如這個引致新冠肺炎的病毒引發真正的美國經濟衰退。亞馬遜亦大概無法滿足在此嚴峻時期獲得的新客戶,在這些消費者有機會發掘公司所提供的產品前,就大概令他們對公司大失所望。许多旁觀者擔憂其已經備受壓力的送貨網絡,會因新冠肺炎爆發所引致的需求增長而垮掉,這亦大概會令Prime的忠實客戶感到煩厭,故亞馬遜需謹慎行事。 是次危機對许多公司來說是個前程未卜的機會,而亞馬遜更是首當其衝。现在為止,亞馬遜好像應對得相當不錯。 延伸閱讀

本文所提供的信息僅供一样平常參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議 。作者沒持有以上提及的股票。

Alphabet 行政董事 Suzanne Frey 是 The Motley Fool 董事會成員。 亞馬遜附屬公司 Whole Foods Market 行政總裁 John Mackey !是 The Motley Fool 董事會成員。

The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2020

疫情后订单暴增129%、!近半顾客爱上网购?传统外贸线上逆袭,来亚马逊!

亚马逊环球开店 · 2020-05-11 14:25:12

疫情影响下,国外消耗是不是真的往线上转移了?传统外贸求生,首先可以或许得!着的新出路在那里?如今转型真的另有好时机吗?这些问题,先让一组真实数据往返答你。

本文网址: http://www.proadstraffic.com/d/202010173241_4819_944756500/home